Foi com grande supresa e algum desconfiança que há poucos dias lemos isto: “KBW diz que BPI vai falhar testes de stress“. Hoje, perante os resultados efectivos, lêmos isto: “BPI é o melhor entre os grandes bancos ibéricos e o 18º a nível europeu“.

O que valem hoje as análises da KBW ou da Macquarie Securities? Voltarão a ter espaço nos media nos próximos tempos? Julgo que estes eventos devem ficar ao cuidado do mercado, naturalmente, mas também ao cuidado dos editores que escolhem notícias a veicular ou não. A credibilidade de quem é citado é fundamental e os erros não podem ser injustificáveis. Esta é uma responsabilidade tanto mais importante quanto mais diminuida estiver a capacidade crítica de alguns leitores.

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Sem qualquer detalhe além de se afirmar que se trata de uma sondagem na internet na qual se recolheram 1790 respostas, 1462 de público em geral e 328 de investidores frequentes, avança-se com uma peça de jornal com o seguinte título “Saiba se a sua empresa tem das melhores reputações do país“. Uma notícia que discorre sobre variadíssimas conclusões e cruzamentos de dados. Talvez sejam legítimos mas o detalhe dado deve merecer por parte do leitor todas as cautelas e, diria que do lado do jornalista, deveria ter merecido um pouco mais de jornalismo.

Algumas dúvidas:

• Como se recolheram os dados? Um inquérito num sítio onde respondeu quem quis e apareceu por lá?  Pesquisa por e-mail? Entre os fãs do facebook da empresa que fez o inquérito?
• Qual a definição de investidor frequente e de público em geral?
• Houve alguma cautela de despiste de enviesamento das respostas recolhendo dados de caracterização dos respondentes além dos que terão permitido classificar por tipo de investidor? Se sim com que padrão foram confrontados?
• Por sondagem deve entender-se que se tratou de um exercício probabilístico? Se sim qual o universo considerado e respectiva população de referência?
• Quantas pessoas foram contactados (se é que alguma) para se obterem as 1790 respostas? Ou, por outras, quantas pessoas visualizaram a “sondagem” para que se conseguissem obter 1790 respostas?

Permitam-me duvidar do mínimo de utilidade e representatividade deste estudo até ser minimamente esclarecido.

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O título deste pequeno artigo poderia ser outro; podiamos começar por perguntar quando foi a última vez que pagou directamente para ler notícias. Com os media a constatarem que o dinheiro recolhido através das receitas publicitárias não é suficiente para sustentar uma redacção e com as receitas dos suportes físicos em queda, vão-se multiplicando os meios de comunicação que se rendem à necessidade de monetarizar os seus conteúdos de forma directa na internet. As modalidades de monetarização são diversas e nem todas particularmente felizes (por exemplo, por reproduzirem online a lógica offline, com preços idênticos e conteúdos não diferenciados) mas o tempo é de tentativa e erro como se, de repente, os últimos 10 anos não tivessem existido e todos tivessemos acordado do sonho para o pesadelo: afinal, o dinheiro tem de entrar de outra forma.

A Google marca terreno libertando a novidade de que vai ter novidades (passe o pleonasmo). Informa que está a desenvolver uma ferramenta destinada a gerir a cobrança de conteúdos pagos. Uma ferramenta que procurará servir os editores facilitando a cobrança junto dos leitores. Já tem nome, chama-se Newspass e é claramente um dos sinais dos tempos que aí vêm.

Está aberta a batalha pela conquista da intermediação universal dos conteúdos notíciosos pagos na internet. Mas será essa intermediação mesmo precisa? Não haverá melhor imaginação para flexibilizar o esquema de assinaturas e de micro-pagamentos no seio de cada grupo de media? Não havendo uma brutal falta de papel que impeça a impressão de publicações durante uma semana para que alguns responsáveis comerciais de meios de comunicação aceitem arriscar outra forma de monetarizar o meio online teremos de aguardar. Tempo de perguntas, aguardemos pelas respostas. Até lá é aproveitar enquanto é grátis.

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O Portal da Língua Portuguesa (um portal do Estado português) está a disponibilizar gratuitamente para download um conversor ortográfico - o Lince – que respeita o novo acordo ortográfico já em vigor. Poderá descarregar gratuitamente o conversor numa das três versões ajustadas a outros tantos sistemas operativos (Windows, MAC OS X ou Linux) nesta ligação (clique aqui).

O ficheiro tem cerca de 11,5M,  suporta os formatos DOC, DOCX, ODT, HTML, XML, RTF, PDF e TXT e pode converter vários ficheiros de grande dimensão em simultâneo. Segundo se lê na página da apresentação do software “O objetivo do Lince é permitir uma rápida adaptação às novas regras, facilitando a atualização ortográfica de grandes volumes de texto.” 

No Economia & Finanças continuaremos a indicar quando o texto apresentado procurar respeitar o novo acordo ortográfico. Nos media vai alastrando aos poucos a comunidade que escreve segundo as novas regras. O processo deverá ser longo e, espera-se, sem grandes dramas. Em todo o caso, os documentos oficiais tardam em respeitar o novo acordo ortográfico.

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Quem ainda não tem a experiência de ler um jornal em cópia integral da versão em papel na internet pode aproveitar a edição de aniversário do Jornal de Negócios hoje disponibilizada gratuitamente. A tendência clara para os tempos mais próximos parece ser a de se fecharem conteúdos; procurarem receitas directas para procurar assegurar a viabilidade dos projectos jornalísticos, mas o destino não é claro, nem o caminho.

Por aqui fica a curiosidade: estará o leitor disposto a receber conteúdos em casa, diferenciados face ao que aqui editamos (ou porque recebidos com antecedência, ou porque com outro grau de detalhe e análise ou porque preparados para utilização frequente como sejam cábulas estatísticas, fiscais,…) em troco de alguns cêntimos?

Talvez um dia façamos por aqui a experiência, entretanto, agradecem-se sugestões e, claro, continuaremos a procurar que os custos de manutenção sejam satisfeitos pela publicidade anexa. Uma coisa é certa, o status quo é algo que poderá bastar a um projecto semi-amador com objectivos comerciais mínimos e uma estrutura pequena, mas parece não bastar para aguentar uma redacção de qualidade, a avaliar pelas falências e pela degradação das condições disponibilizadas em muitos jornais. Este é um tema a acompanhar com interesse por aqui, como tem sido aliás no passado.

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Uma das muitas características que distingue um blogue comum de alguns órgãos de comunicação é que o primeiro, mesmo tendo que fazer pela vida de modo a não ser fonte de custos para os seus autores, e, portanto, podendo ter algumas preocupações comerciais,  geralmente atribui um valor informativo intrínseco à disponibilização aos leitores da ligação via hiperlink à fonte primária da informação ou ao fenómeno alvo de notícia, suficientemente elevado (para fidelizar os seus leitores e para a qualidade daquilo que oferece) que supera o valor comercial que se pode atribuir à compra de um link, elo ou ligação. Linkar uma instituição, serviço ou afim não é estar a embaretecera indústria dos links comprados, deve ser estar a enriquecer o conteúdo noticiado. Fala-vos um leigo, naturalmente.

Ninguém por aqui teme linkar, e felizmente, já lá vai o tempo em que transformar um endereço da internet num pedaço de texto que, se clicado, reencaminharia o leitor para a correspondente morada. Aos poucos esta característica distintiva dos blogues foi-se diluindo, certamente à medida que o online foi ganhando peso relativo na própria estrutura do media tradicionais profissionais, mas é ainda comum ver endereços web no meio de notícias de jornais nacionais nas suas versões online que não permitem o simples clique e redireccionamento.

O artigo seguinte que abordará o serviço de vendas de bens penhorados do Estado português deparou precisamente com um caso desses. Aparentmente, no Diário Económico há ainda obstáculos que dificultam que um endereço como http://www.e-financas.gov.pt/vendas/ possa ser incorporado na notícia como http://www.e-financas.gov.pt/vendas/ .

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A notícia é do Jornal i, refere-se ao Reino Unido e dá testemunho da superação de um limiar que se adivinhava: no primeiro semestre de 2009 houve mais libras investidas em anúncios na internet do que na Televisão, representando 23,5% do mercado contra 21,9% da TV. Aparentemente a crise acelerou este recorde ao penalizar a publicidade na TV em favor da publicidade online.

O momento é histórico, a tendência parece ser inexorável. É por aqui que passarão cada vez mais os investimentos publicitários da mesma forma que é por aqui que cada vez mais pessoas passam mais horas do seu tempo, nomeadamente em busca de entretenimento e informação. Se tem curiosidade em conhecer o relatório completo (tem alguns detalhes interessantes sobre a relvância do investimento por formatos de anúncios e por sector de actividade emissor de publicidade) elaborado pela PricewaterhouseCoopers pode aceder-lhe aqui: Internet Advertising Revenue Report.

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No muito recomendável Futebol Finance apresenta-se hoje um resumo de um estudo da Cision que analisa o retorno dos patrocinadores do futebol português face ao investimento realizado. Sendo um exercício algo subjectivo encontra-se contudo estabelecido na praça e estudos deste género são frequentemente utilizados como referência, quer nas decisões de investimento publicitário, quer na formação de preço dos contratos. Eis alguns dados de balanço entre investimento e retorno:

“(…) Com um ROI de 259,9 milhões de Euros, a Portugal Telecom ocupa lugar de destaque no que diz respeito ao retorno da sua publicidade, pela divulgação do seu conjunto de marcas (PT, Meo, Sapo e TMN). Deste valor só com os patrocínios a Benfica, Sporting e Porto a TMN tem um retorno de 90 milhões de Euros. No entanto ao avaliar o ROI das marcas individualmente, o BES é o que obtêm maior retorno com 126 milhões de Euros. (…)”

Retenho ainda os últimos dois parágrafos de opinião neste artido do Futebol Finance, “O retorno publicitário do futebol Português 2008“:

” (…) Este estudo da Cision vem por a nu a fragilidade do poder de negociação dos clubes Portugueses, no que diz respeito à angariação de patrocinadores. Percebe-se que o futebol é o desporto, palavra e marca que mais receitas gera em Portugal e já vai sendo altura dos clubes elevarem o patamar dos contratos publicitários que efectuam com as grandes empresas nacionais, que anualmente revelam lucros astronómicos.

São centenas os meios de comunicação e empresas que retiram do futebol a sua cota parte de receitas, no entanto os clubes Portugueses não conseguem retirar das empresas patrocinadoras 10% do valor do ROI estimado neste estudo. Quando uma das maiores fontes de receita dos clubes é a venda de publicidade, é notório que o futebol oferece mais às marcas, do que as marcas oferecem ao futebol.”

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Aos poucos a imprensa lusa vai percebendo que tem mais a ganhar com a aposta na simbiose com os blogues do que em diabolizá-los.

O Público que insiste na sua política de restrição de acesso na edição impresa abriu esta semana ligeiramente a porta, piscando o olho à net ao activar o velhíssimo sistema de trackback que fomentou e fomenta a interacção na blogoesfera.

O Portugal Diário, numa operação de actualização do seu portal noticioso resolveu-se a seleccionar alguns blogues especializados e a recomendá-los juntamente com os blogues dos seus editores e jornalistas. Outro tipo de piscadela de olhos que leva a ligações como esta e que acaba por ser um serviço útil para o leitor comum, particularmente aquele que anda meio perdido em busca de “outra informação/entretenimento”, minimamente recomendada e recomendável.

O serviço publico de sindicância do Economia & Finanças está neste momento a ser usado e difundido pelo Portugal Diário. Tiveram a gentileza de pedir ainda que não fosse necessário, pelo menos para o uso que actualmente fazem desse serviço; da minha parte, isento de críticas.

Dizem-me que o novo enamoramento entre media profissionais e a blogoesfera terá outros episódios em breve na nossa aldeia. Aguardemos.

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Este artigo “Euribor a 6 meses sobe 140 pontos em pouco mais de um mês” não será seguramente dos mais felizes escritos pelo jornalista André Veríssimo no Jornal de Negócios. Afinal, a taxa ao ter passado de 4,293%% para 4,437% não subiu nem 144 pontos base, nem 1,44 pontos percentuais como se escreve no artigo. A taxa aumentou 0,144 pontos percentuais. Ora um ponto percentual convencionou-se como sendo 100 pontos base. O resto é matemática simples.

Todos temos os nossos momentos.

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Finalmente um artigo que revela alguma “digestão” sobre o que vai mudar nos certificados, confirmando largamente o que escrevi aqui em “Os certificados de aforro acabaram (morreram por falta de interesse) – actualizado“. Refiro-me a esta peça do Diário Económico Online assinada por Barbara Barroso: “Tudo o que muda nos certificados de aforro“.

“(…) O Governo revolucionou as regras dos certificados de aforro: vai poupar dinheiro mas os mais de 700 mil portugueses que optam por colocar as poupanças neste tipo de produto vão ser prejudicados. Os certificados de aforro da série B, a emissão que actualmente está a ser vendida ao público, vão passar a receber juros mais baixos, no âmbito da alteração do regime apresentado ontem pelo Governo.

Actualmente, estes títulos de dívida do Estado pagam um juro de 3,72%. Com a aplicação do novo regime, estes certificados da série B passarão a pagar apenas 2,79%, uma descida de quase um ponto percentual. Uma notícia que não irá agradar aos investidores que procuraram nestes produtos rendibilidades atractivas, mas com um baixo nível de risco. (…)”

Nada que o leitor do Economia & Finanças não soubesse já há umas horitas

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Percorrendo a imprensa especializada em Economia & Finanças online, de vez em quando, surgem notícias parecidas com o título deste artigo. Hoje, por exemplo, com hora de edição das 8h07m, ou seja, 7 minutos depois da Euronext Lisboa ter aberto a sessão do dia, o Jornal de Negócios acha razoável escrever cinco parágrafos inteirinhos sobre o que se passou nesses 7 minutos apresentando análises pontuais para vários títulos . Na minha modesta opinião seguem os piores exemplos “lá de fora” e caiem no ridículo, particularmente nesta época de volatilidade extrema das bolsas de valores. Já foi tempo em que o início da sessão marcava o que se iria passar durante o dia. E escrever tanto texto para estar, em regra, completamente desfasado da realidade quando este lido não é prestar um serviço muito útil. Por estes dias, quando a abertura marca a sessão inteira, estamos de facto perante uma autêntica notícia. Talvez tenham sorte nesta terça-feira. Em todo o caso, mais profundidade e menos espuma recomendam-se. Nas mesmas páginas, este exemplo, parece mais interessante de seguir.

P.S.: No Diário Económico a situação repete-se com um lapso temporal mais longo, uns enormes 10 minutos depois.

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Longe de estudarem um fenómeno obediente a uma ciência exacta e longe de estarem imunes a críticas de favorecimento dos negócios do banco (quando se tratam de unidades de análise dos próprios bancos) os research departments têm projecção mediática e são seguidos por vários tipos de investidores nos vários tipos de relatórios que produzem.

Hoje, o Jornal de Negócios releva uma notícia onde se apresenta um estudo de acuidade dos research da península ibérica. A notícia on-line é escassa mas ainda assim chama a atenção para que também nesta área há gotso e lebres. Um ranking de qualidade para estas unidades de análise que complemente a apreciação do próprio investidor é fundamental. Eis o lead da notícia em questão:

” A Espírito Santo Research (ESR) e o Banco Português de Investimento (BPI) foram os melhores bancos da Península Ibérica nas recomendações às empresas. A AQ Research, uma firma de análise da acuidade dos estudos de “research”, analisou para o mercado ibérico os analistas com as recomendações mais certeiras e com as previsões de resultados mais correctas. (…)”

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O Jornal de Negócios publicou hoje umas contas engraçadas, cheias de hipóteses fortes, mas ainda assim acabando por chegar a um exercício meritório no qual se responde a “Quantas acções da Galp tenho de comprar para anular o aumento dos combustíveis?”.

A lógica é simples: se ao aumento dos combustíveis está associado um maior lucro das petrolíferas, toca a ser dono de uma petrolífera para receber via dividendos o que se pagou a mais no posto de abastecimento.

Sem prejuizo de vir aqui a (re)fazer as contas (até porque vem aí o número mágico dos $100 por barril) desafiava o Jornal de Negócios a fazer outra conta: a apurar quanto é que o preço dos combustíveis subiu de facto ao longo do ano até ao momento. Sugiro apenas que se fizessem as contas em euros.

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Pergunte a quem quiser mas saiba desde já quem não lhe pode responder: a Marktest.

Lendo a Meios & Publicidade e depois o testemunho na primeira pessoa por parte do Paulo Querido ficamos esclarecidos: a Marktest saberá responder apenas à seguinte pergunta: "Qual o site mais visitado na net em Portugal que me pagou 3500€ mais IVA?"

A Marktest tem sido seguida por muitas centrais de meios (mega agência publicitárias num português simplificado) no sentido de indicar em que rádio, televisão, jornal ou revista é que se devem colocar os anúncios de acordo com audiências e perfil de utilizadores. Ora se na net o método de funcionamento é deste calibre (se seguem a audiência de quem paga a e bem para eles o fazerem) o que dizer do resto dos meios e fundamentalmente dos métodos de trabalho?

Caros anunciantes, já que as agências andam de olhos fechados e parecem andar conluiadas com este estado de coisas, tenha cuidado, afinal é o seu dinheiro que anda a sustentar este negócios de milhões. Exija um melhor serviço, defenda o mercado.

Uma nota pessoal: Em todos os meus sítios segui sempre uma política de transparência total quanto às audiências. O mesmo acontece por aqui. Quer ter ideia das page views e das visitas do Economia & Finanças? Consulte o nosso statcounter, uma ferramenta consagrada internacionalmente. E se quiser aceder aos relatórios do google analitics também se arranja. De borla!

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Não, não é mais uma medida do Orçamento do Estado, é mesmo um cheque-casamento. Casar por dinheiro, uma história cheia de ironiasPortugal. A ler, no Diário de Notícias. Um excerto:

É a economia, inteligente! 

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Tanto o Diário Económico como o Jornal de Negócios avança hoje com algumas medidas inscreitas no Orçamento de Estado (OE) mas boa parte deles carecem ainda de quantificação, quantificação essa que fará diferença.

Martim Avilez Figueiredo no seu Editorial de hoje destaca quatro notícias: pela positiva o compromisso da prioridade na redução do prazo de pagamento pelo Estado, os apoios em sede fiscal às empresas que invistam em creches, jardins escolas, lactarios e outros apoios que facilitem a vida  aos trabalhadores com filhos e os apoios às delocalização e criação de empresas para e no interior do país. Pela nagativa aponta o aumento da tributação fiscal junto dos reformados.

Globalmente a apreciação  do jornalista é positiva. É um bom indício mas como disse, falta-me ver alguns números para perceber a dimensão das medidas, nomeadamente, de algumas que vão enchendo as manchetes e que imagino interessem particularmente ao cidadão comum. COmo seja saber oque significa o apoio em sede fiscal às famílias com mais de um filho até estes completarem 3 anos ou também, o que significa compensar os funcionários públicos do esforço que fizeram ou ainda em quanto se traduzirá e qual o efeito potencial das medidas de apoio (novamente via benefícios fiscais) a quem viva em casa arrendada ou a quem proceda a obras de beneficiação em habitações degradadas.

Durante os próximos dias far-se-á a devida análise.

Um nota final para a edição impressa do Diário Económico (1,5€) que hoje comprei.

Em termos de conteúdos não me senti defraudado. Houve alguma contenção quanto até onde se poderia ir face à informação que receberam sobre o Orçamento (como seria recomendável) e por outro lado há diversidade de temas e de abordagens, apesar do Orçamento. O espaço destinado à publicidade é semelhante (medido a olho) comparativamente ao que encontrei ontem no Jornal de Negócios. O espaço dedicado à opinião idem. Sublinho apenas, como nota negativa, o grafismo. Para meu gosto, prefiro de longe tanto a cor do papel como as cores disponíveis para "animar" o conteúdo que encontrei no Jornal de Negócios bem como a arrumação geral do jornal e do próprio corpo das notícias, particularmente das mais extensas.

Enfim, termino aqui uma pequena "brincadeira" que não foi além de analisar duas fotografias em dois dias diferentes. Uma opinião que vale o que vale como se costuma dizer sem medo do ridículo. Entretanto, o acompanhamento das edições on-line continuara assiduamente.

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Com o orçamento chega a época alta (com data marcada) para o jornalismo económico. E esta é a semana D, nessa matéria. Hoje calhou em sorte escolher o Jornal de Negócios, que além de se dignar fazer umas contas sobre fundos de investimentos com a informação disponibilizada pela CMVM (dá trabalho, mas dá também em jornalismo de produção interna, uma raridade lusa como se sabe), e de apresentar um menu com os depósitos a prazo promocionais (um bom complemento à info, relativa a depósitos não promocionais, que aqui está elencada há alguns meses e é regularmente actualizada), escreve pela pena do seu Director, algo que aqui se regista para memória futura:

O Ministro Corta-Fitas por Pedro Santos Guerreiro.  

Amanhã vou espreitar o Diário Económico. A fotografia de hoje do JNeg saiu muito bem tirada.

O Jornal de Negócios custa 1,4€ e é editado regulramente de segunda a sexta-feira. Excepcional este Sábado terá um edição sobre o Orçamento de Estado que será apresentado amanhã.

Entretnato hoje o nosso primeiro ministro já sabe quanto é que vai ser o défice para 2007 e acabou de o divulgar: 3%. Citando o Expresso on-line:

"Em apenas dois anos baixámos o défice de 6 para 3%", salientou o primeiro-ministro, aproveitando para dar "os parabéns a todos os portugueses que trabalharam para este objectivo".

Note-se que em bom rigor esta certeza do Primeiro Ministro carece de confirmação oficial, algo que surgirá lá para finais de Fevereiro/ Março de 2008 quando o INE fizer as contas. Naturalmente, que a ausência de condicional na frase do PM não constitui nenhuma forma de pressão, mas ficava-lhe bem um "teremos baixado". Digo eu que já me calo.

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Por razões profissionais passei uns tempinhos na sede nacional da Hacchete Filipacchi em Portugal (perto da Embaixada de Israel). Foi uma de várias experiências engraçadas junto de empresas de media e publicidade (um meio sempre pleno de relações comerciais torridas e de grande convulsão …er…novelesca) que tive no início da carreira.

Neste caso, além do ambiente familiar e pseudo-chique com-piquinhos-brega (sem malícia, sem malícia) recordo o choque da ingenuidade (da minha): algumas das publicações "resumiam-se" a traduções e inserções publicitárias pontuadas pelo trabalho de alguns heróicos editores nacionais geralmente com pouca margem de manobra para grande voos jornalísticos. Ou melhor, eram por vezes repositórios de publicidade com alguns artigos à mistura, quase sempre embrulhados e editados em bom papel. Artigos editoriais que procuravam e muitas vezes conseguiam ser fashion, fazer fashion, carregados de estilo e de imagem belíssimas. Uma formula presente em algumas das publicações que não em todas, sublinhe-se, mas que continua a ter sucesso. De então para cá outros títulos surgiram como a Premiere e a concorrência intensificou-se ainda mais.

Recordo ainda como a moda dos brindes e das ofertas ganhou uma sofisticação junto destas revistas (particularmente as mais dirigidas ao público feminino) que só anos depois haveriamos de ver na imprensa nacional. Hoje fico a maturar porque é que não haverá revistas como a Elle e a Ragazza ou mesmo a Casa e a Cozinha Dez  inteiramente gratuitas (é a moda do momento, afinal), mas depressa encontro um ror de explicações do foro psicológico e uma ou outra de nível financeiro.

Hoje, via Meios & Publicidade, tenho a confirmação de que chegou a altura do desinvestimento para a H&P: "Encerramento da Hachette Portugal dita fim da Premiere, Casa e Cozinha Dez". Provavelmente, o mercado e o negócio internacional ditaram o caminho. Sobrevivem as marcas, ou melhor duas marcas: a Elle e a Ragazza. Um ciclo que termina, uma história que se repete.

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3. Novo colaborador no Economia e Finanças Limitados os danos, na medida do possível, há uma boa notícia que estava em carteira...